您真的了解户外广告？

     什么是户外广告？出门即户外，只要是线下公共场景里的媒体，都可以称为“户外广告”。所以，户外广告更应该叫“线下场景广告”。

     一直以来，户外广告由于其触达率高、影响力强、影响范围广、真实性强等优势，备受广告主所青睐，但有些投放似乎并未达到预期的效果，原因就在于他们并没有真正了解“户外广告”，药不对症，好的媒体是需要根据产品、受众、竞争对手、市场环境等做充分调研，并给出适合及可行的创意及文案，深知产品属于什么阶段并按阶段推荐不同的媒体

    户外媒体是以“告知消费者”为导向！所以，对品牌方而言，在准备投放之**定要有一个明确的投放目标。需要熟悉各种媒体的属性，根据不同媒体来制定不同的投放计划。

    户外媒体的发展还是具有相当的潜力和优势的。可以说户外媒体的广告在受众被动或主动重复接触中，潜移默化地影响着消费者。

    户外广告能给带来实际的“利益”，这是显而易见的。每年千亿级的广告费流向户外广告行业，这也证明了户外广告的重要性。

    企业投放户外广告不外乎两点：品牌前期宣传和品牌后期维护。

一、品牌前期宣传

品牌前期宣传这个过程中，户外广告会通过各种各样的方式让消费者认识、认知和认同这个品牌。从户外广告自身的特性来看，一方面，户外广告是根植于消费者真实生活空间的媒体形式。根据数据统计，在我国户外广告的到达率高达80%。现在人们一出门就会接触到各种类型的户外广告：车库广告、电梯广告、公交车广告、地铁广告、机场广告等。另一方面，户外广告的传播具有直接性。不同于电视广告、互联网广告的间接性(广告信息获取需要借助一定的工具：电视、电脑或手机)，消费者*借助其他工具即可直接接收到广告信息，这大大提高了广告信息的曝光率和到达率。

户外广告还有很多其他优势，但是仅从立足于真实空间、直接传递信息这两点就可以确定户外广告在品牌宣传过程中**的地位了。

二、品牌后期维护

户外广告的作用不仅仅是品牌前期宣传，它还有一个更大的作用就是品牌后期维护，这一点非常重要。为什么家喻户晓的品牌如可口可乐、麦当劳、怡宝每年还要在广告上投入大量的费用?根本原因就在于保持品牌活跃度和竞争规模。品牌活跃度到底有多重要?它关系到品牌的“生死存亡”。消费者都是健忘且善变的，品牌必须不断活跃在消费者的视线里才能保证品牌的竞争规模。